[Curiosidad] Sobre Cocacola y Pepsi. El error de Cocacola parte 3
Algo nuevo bajo el sol
14-nov-2020 13:55
#1
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Este hilo es la tercera parte de estos dos: Sobre la CocaCoca y la cocaína, la Pepsi y la Pepsina- Parte 1 Sobre la CocaCoca y la cocaína, la Pepsi y la Pepsina- Parte 2 y la continuación de este otro De como la excelencia y la tradición cuentan: el error de Schlitz Si no los has leído, es recomendable hacerlo por las posibles referencias que pueda poner. Dale al play y lee -------------------------------------------- -------------------------------------------- En el mundo de los negocios los duopolios funcionan muy bien porque polarizan a los consumidores hasta hacerlos casi fanáticos: rojo contra azul, capitalistas contra comunistas, Real Madrid contra Barcelona, Rossi contra Márquez, Colacao contra la puta mierda del Nesquick (conejo al ajillo le hacia yo a esa odiosa mascota engreida). La gran ventaja de estos duopolios es que no hay lugar para otros competidores, practicamente se comen el 80-90% del mercado. Por eso hoy en día, CocaCola y Pepsi ya no pelean, se aman, porque juntos se están protegiendo de intentos de otros grupos de quitarles el dominio. Pero esto no fue siempre así. Pilla un vaso con hielos mi más dulce forocochera/o y degusta este hilo.  En anteriores hilos habíamos visto la creación de las dos marcas y como pasaron de ser productos de farmacia a ser bebidas dulces. Su baja graduación de alcohol hizo que se les pudiera llamar "Soft Drink" y ser vendidas en cualquier sitio y no solo en farmacia o licorerias. Es por esto que cuando vino la ley seca de EEUU (1920-1933) la ventas de ambas bebidas se disparasen a lo bestia, solo que a Pepsi le pilló cuando jugaba a especular con el azúcar y quebró en dos ocasiones hasta que finalmente en 1931, Charles Guth compró la empresa y empezó su meteórico ascenso. Los aciertos de Pepsi La compra de Pepsi por parte de las golosinas Loft, hizo que Pepsi pudiera estar presente en todo EEUU dentro de la red de 115 locales de chucherias y restaurantes Loft. La marca se volvió popular pero vivia bajo la sombra de la ya entonces todopoderosa CocaCola. Pero esta última solo vendia a la creciente clase media blanca, con un poder adquisitivo jugoso. Por entonces las botellas eran de 200ml en ambas compañías. Pepsi subió a 350ml por el precio de la de 200ml. Toda una declaración de intenciones que obligó a la competencia a aumentar el tamaño.  Y por otro lado puso el foco en la otra clase social que habia en el pais y que nadie atendía por aquello de que había segregacion racial. Además de una jugada de marketing, era un asunto político directo contra CocaCola, porque la sede central está en Atlanta, Georgia, uno de los estados sureños algodoneros con gran cantidad de población negra.   Lo que entonces muy poca gente se atrevía hacer: publicidad con diversidad multiracial y crear un mercado para la poblacion negra, Pepsi lo hizo por todo lo grande. Aportó entonces una visión positiva de la clase media negra junto con figuras destacadas profesionales. Una hostia en toda la cara a CocaCola, porque Pepsi dobló ventas y hasta supero a CocaCola en Chicago y otras poblaciones.   Al menos en terminos financieros Pepsi ya podía hablarle a la cara a CocaCola. Pero la realidad del EEUUU racista de 1950 era la que era y Pepsi sufría el estigma de ser una bebida de negros. Lugares donde Pepsi habia conseguido una licencia, como las bebidas de los trenes, la gente blanca criticaba que sirviesen eso. Como cambiar el pensamiento de los mayores es imposible, en los años 50 focalizaron la publicidad en la gente joven, más abierta de mente. "Los sociables prefieren Pepsi", publicidad directa a la yugular:  Con todo Cocacola parecía inalcanzable. Poco a poco Pepsi empezo a ganar más adeptos en todas las clases sociales y raciales y en los años 60 sacó la Pepsi Diet (1965) y compró FritoLay para diversificar su negocio, permaneciendo segunda en el mercado. CocaCola no era tonta tampoco y supo adaptarse a los tiempos. Cuando Martin Luther King gano el premio nobel de la paz en 1964, el entonces presidente de CocaCola tuvo que salir a protestar en la aún segregacionista Atlanta para que hubiera una celebracion en el ayuntamiento de su ciudadano más notable entonces. De igual forma aceleró su expansion por el mundo Además de Pepsi y CocaCola, por entonces había otras marcas de bebidas carbonatadas igual de potentes, una de ellas RC Cola, hoy propiedad de Dr Peppers (la tercera gran compañia de EEUU en el mercado de las "Soft Drinks"), puso a la venta una cola baja en calorías con un exito arrollador, la RC Diet en 1958. La respuesta de CocaCola fue Tab en 1963. Por entonces la compañia se negaba a ponerle apellidos a su nombre y logo, de ahí que hasta 1985 no existiese la CocaCola Light.  La gran guerra y el error fatal Los años 70 comenzaron con una virulenta batalla entre todas ellas. CocaCola, Pepsi, RC Cola y Dr Peppers, asi como otras menores. Y ¡oh sorpresa!, CocaCola iba perdiendo en las bebidas bajas en calorías y por mucho. Esto puso muy nerviosos a los directivos de CocaCola que veían como el mercado había madurado de tal forma que se habían quedado anticuados. Del 60% del mercado después de la segunda guerra mundial, ahora solo tenían el 24% (Solo se cuenta las ventas de CocaCola, las de Tab y Fanta son un porcentaje diferente). Esto era debido a la politica tan conservadora de la empresa, que solo vendía el producto en maquinas vending y fuentes de restaurantes, asi como asociar el nombre a eventos deportivos. Las demás empresas vendian el producto en todo tipo de formatos y las nuevas generaciones preferían las bebidas Light. En 1975 Pepsi puso toda la carne en el asador y fue directamente contra CocaCola. Lanzando catas a ciegas entre el público bajo el eslogan "Pepsi Challenge". La gran mayoría preferían el sabor de Pepsi. Estos resultados hicieron que Pepsi crease una campaña publicitaria superagresiva para los siguientes años. Como curiosidad, omitieron decir que nadie diferenciaba el sabor entre RC Cola y Pepsi.  La publicidad de Pepsi en 1983:  En 1979 CocaCola ya empezaba a estar acojonada, pero mientras que el presidente parte de la directiva seguía fiel a los principios, algunos vicepresidentes y directivos comenzaron en secreto a crear nuevas fórmulas. En 1982 presentaron las nuevas recetas a la directiva y de ahí nació en parte la iniciativa de la CocaCola Cherry, la CocaCola Light y la New Coke. Lo que fuese con tal de volver a tomar la iniciativa y dominar el mercado. CocaCola Light salió ese mismo año al público, no en sustitución de Tab, sino para abarcar más mercado dentro de las colas bajas en calorías pero ya bajo el nombre y logo de la compañía. Cocacola Cherry nació extraoficialmente antes, cuando algunas cadenas de comida rápida ponían sirope de cereza dentro de la jarra. Esto gusto mucho y CocaCola acepto crear el producto oficialmente en 1985. Metiendo la palabra light, asi como quien no quiere la cosa:  La New Coke:  Modificar la formula original de CocaCola ya eran palabras mayores, pero asi lo hicieron, añadiendo sirope de maíz (aquí comienza la continuacion del hilo "De como la excelencia y la tradición cuentan: el error de Schlitz") y otros ingredientes, hicieron la New Coke, más dulce que la original. Pocos meses después de presentar la Cherry, hicieron una mega presentación de la New Coke. Previamente habían hecho catas y testeado durante años junto con una fuerte inversión en publicidad. Lo que pasa es que la presentación fue contradictoria con la publicidad previa que habían hecho durante esos años, donde se ponía el foco en que la CocaCola era menos dulce y por lo tanto más sana. El publico reaccionó de forma muy negativa, sobretodo los estados sureños donde la CocaCola era un símbolo tradicional. La gente vio como CocaCola se arrodillaba ante Pepsi y hasta Fidel Castro dijo que cambiar el sabor de la CocaCola era el ejemplo de la decadencia de Estados Unidos. Algunas personas importaban CocaCola de otros paises y elevaban la queja publicamente. El presidente de Pepsi estaba feliz, se declaró ganador de la guerra de las colas. Era el desastre total para CocaCola y otro claro ejemplo de lo que sucede cuando cambias el sabor tradicional como en el hilo de Schlitz. Pepsi haciendo su trabajo con un anuncio perfecto para dar una hostia a CocaCola: En solo 77 días recularon y lanzaron CocaCola Classic, el sabor original. Pero lo anunciaron no como una derrota, sino como sinónimo de continuidad. Pese a que el primer año fue un desastre todo, con perdidas millonarias y un bajon en la bolsa espectacular, poco a poco fueron remontado y la New Coke tuvo una buena venta 1986 en lugares clave como California y Nueva York, debido a que gustaba entre los consumidores urbanitas. La CocaCola Classic vendía igual que siempre y año tras año fueron eliminando la Coke, esto sirvio para curar el problema financiero, peor no el moral, donde ese error les costo 16 años de bajón en la bolsa. En 1990 la Coke habia practicamente desaparecido y trataron de reintroducirla en algunas zonas donde había tenido éxito bajo el nombre de Coke II, pero apenas la publicitaron la retiraron en 1992.  En 2002 la palabra "Classic" y el eslogan "Original Taste" desaparecieron de la lata, justo cuando el valor en bolsa volvio a los niveles previos a la aparicion de la Coke y ya no quedaba producción alguna en las embotelladoras. Hoy en día CocaCola sigue siendo líder pese a que las ventas de la CocaCola son solo del 26%, ya que la: Diet, Fanta y el Sprite suman entorno al 50% del mercado estadounidense.  Paz y prosperidad maj@s. ---------------------------------------------------------------------------- Si te ha gustado, deja un comentario para upear el hilo y que más gente pueda leerlo. Si te has quedado con ganas, hay más: Hilo anterior Un mundo lleno de paleoicnitas Especulación ¿Cómo va a evolucionar la sociedad global tras la pandemia? 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Algo nuevo bajo el sol
14-nov-2020 13:55
#2
Editado: 14-nov-2020 14:07 -
- futbol + carreras
14-nov-2020 14:27
#5
Muy interesante, como siempre   Muchas gracias por la mención. |
ForoCoches: Miembro
14-nov-2020 14:35
#6
| Me caes muy bien, me gustan tus hilos, pero como vuelvas a meterte con el nesquik tendremos una seria charla en el parque de los patos |
*AutoBan Spam/Flood/Troll*
14-nov-2020 14:42
#8
Me citas en el tercer volumen  bueno mejor tarde que nunca
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Bronze member
14-nov-2020 14:50
#11
Y la Cola-cola Zero, es que nadie piensa en la Coca-cola zero? jejeje genial, como siempre!
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Creador Audiovisual ❇️
14-nov-2020 15:08
#16
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Muy bueno. Five stars. ¿Me podrías mencionar en el siguiente? Por favor |
ForoCoches: Miembro
14-nov-2020 15:31
#18
| Genial hilo. Muy interesante la historia. Me gustaría algo más de información sobre lo de que ahora se apoyan entre ellas para que no entre nadie más en el duopolio. |
Chops y dibujitos...
14-nov-2020 15:34
#20
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Buen hilo, muy interesantes datos, como siempre. El problema de estar arriba del todo es que solo tienes opción a mantenerte o a caer. Y si el camino es sinuoso es cuestión de tiempo tropezar. Y ya se sabe, de cuanto más alto caigas, más grande será la hostia. Aún así puedes seguir estando lo bastante cerca de la cumbre para remontarla. ¿Qué deparará el futuro a estas dos empresas? Siempre se han adaptado a los tiempos, han quitado cosas de sus recetas para seguir en el mercado. Si en el futuro el azúcar es repudiado, gravado y en alguna forma prohibido o limitado, les tocará apostar por las versiones zero, que no veo en esa gráfica de quesitos. Y habrá que ver como responde el mercado y si no toca reinventarse de nuevo e incluso puede entrar algún otro actor a comerles la tostada. Si consideramos que el cannabis poco a poco va saliendo de su estado de demonización y empieza a legalizarse en ciertas formas y lugares, no sería de extrañar que apareciese una "Cola-Juana" con simpáticas campañas publicitarias que capten a jipis y perroflautas, empedernidos seguidores de series panchitas y de narcotraficantes, ultraizquierdistas de los que se esconden para beber una cocacola y jóvenes rebeldes en general... Hay que joderse, he buscado alguna imagen para ilustrar esta última paja mental y resulta que ya está más que inventao... 
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Analista de sistemas
14-nov-2020 15:35
#21
| No tenia ni idea de la gran cagada de Coca cola. Debe ser por eso que en eeuu Pepsi tiene tan buena presencia mientras que en el resto del mundo Coca cola no tiene rival. |
ForoCoches: Miembro
14-nov-2020 15:44
#24
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Me he tragado los tres hilos del tirón. Gracias, shur. Diré que soy de Pepsi principalmente, aunque no hago ascos a la Coca cola. |
ForoCoches: Usuario
14-nov-2020 16:08
#27
| Gracias por citarme, ahora mismo me leo las dos primeras partes. |
*AutoBan Spam/Flood/Troll*
14-nov-2020 16:09
#28
| Pues sí, menuda cagada de CocaCola, aunque siempre le seré fiel, me da mucha grima la Pepppppsi |
ForoCoches: Miembro
14-nov-2020 16:24
#30
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Solo por este tío voy con Pepsi [IMG]  [/IMG]
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Editado: 14-nov-2020 16:27 -